“理财”类APP如何推广策划:ASO优化详解分析

来源 发布者:admin发布时间:2018-11-021472 次浏览

任何一个产业或是产品的兴起,都离不开用户需求,今天我们探讨的就是“理财”类APP如何在夹缝中寻找生存之道。

 

一、互联网金融行业环境

 

经济环境

 

当今中国经济增速正逐步放缓,2018年股市+房市波动异常较大,国家正努力推进经济转型,促进消费类和服务类产业发展;储蓄率降低,存款利息不足以弥补物价上涨的损失,存款实际价值在缩水,据统计,2018中国人均负债率超过百分之六十,大众负债普遍表现在楼市,而大量存款涌向金融产品,促进金融行业快速多样化发展。

 

金融环境

 

2018年在P2P网贷平台行业震荡、备案延期、监管趋严的背景下,在全球化和逆全球化力量的交织碰撞下,2018年世界经济仍然面临巨大挑战。回看历届,高质量、大规模、精准优质的领袖圈层让已有17年历史的“中国股权投资年度论坛”成为了行业里每年的“C位影响力”。

 

发展趋势

 

-顺应监管,规范化发展

-回归到金融本质,提供安全高收益的金融产品才是核心竞争力

-以人为本,理财适应人的需求,从复杂的概念解脱出来使人更容易理解和接受

-互联网金融,本着科技为第一生产力出发,互联网+、大数据、人工智能等新兴产业更符合时代发展需求。

 

 

二、用户行为偏好(数据来源)

 

8月20日,中国互联网络信息中心(CNNIC)今天在北京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,普及率为57.7%。其中,手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

截至2018年5月,我国市场上监测到的移动应用程序(app)在架数量为415万款。排名前三的应用类别依次是游戏类应用、生活服务类应用和电子商务类应用,占比分别是36.6%、13.6%、10.0%。

截至2018年6月,我国IPv6地址数量为23555块/32,半年增长0.53%。

在艾媒咨询发布的 《2014中国互联网金融用户研究报告》中,该机构调查数据显示,互联网金融产品服务在网民间渗透率已达61.3%,意味着超过六成的网民使用过互联网金融产品。其中包括了第三方支付、基于互联网的金融产品销售等。报告指出,互联网金融产品渗透率的提升主要来自P2P个人借贷、众筹融资、理财APP等互联网金融模式的发展。分析认为,在资本推动和中国网民投融资及支付需求逐步释放的背景下,互联网金融产品渗透率将进一步提升。

国债/储蓄和银行理财产品是网民投资理财的重要渠道,整体来看,网民的风险偏好较低。

中国理财用户更关心于如何保本重金,合理计算风险规避,从这方面来看,低风险理财产品市场需求广阔,更符合大众的理财投资心理。

   

三、互联网理财APP分析

 

1、产品定位

 

根据理财用户的投资心理,安全性高,收益可观

 

2、用户特征

 

-区域:北上广深一线城市

-年龄:85后或者90后

-特点:有稳定的收入、理财需求强烈、工作繁忙

 

   

3、需求分析

   

核心需求:简单理财、安全、高收益

 

一线白领接受能力和投资理财意识都比较高,随着工作年限的增加,捞到人生第一桶金,但是在中国经济环境下,传统的储蓄已经不能满足投资收益的需求,尤其是在今年的房市不明,股市大跌的一个大局面下,更容易改变用户投资理财的风向,更希望是建立在稳重求胜的步骤下。

-不懂理财知识,投资决策困难

-风险偏好低,对安全有较高的要求

-对收益有较高的的要求

-关注理财产品的回报计划

-对资金流动性要求高或者有一定的容忍度

-对理财流程有尽可能简单的要求

-理财过程频繁关注收益动态

-对已投资计息的理财产品可能会后悔,希望增投或减投

-对已投定期理财产品可能需要转活

-对高收益理财产品有优先投资的权利

-有提现的需求

-有维护自己账号资料,且资料不被泄露的需求

 

4、推广分析

 

  一个好的产品如何快速抢占用户,对于时间就是金钱来说的理财APP显然比谁都要明白这个道理,这也是成为建立在好产品基础下的第一块砖,要想扩大市场,APP的排名,曝光度,展现量,下载量成为首要任务,积分墙无疑是最好的选择,[肥牛试玩]专业ASO优化公司,全球领先的APP推广ASO优化自主投放平台,为用户提供ASO优化、ASO推广、ASM智投、AppStore评论优化,超过500万用户量,累计发放奖励超过1亿, 专业移动推广数据分析平台ASO,轻松解决APP推广难题.